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爱“拼”青年—沙巴网址—00后的网购世界你懂吗

10
05月

  “读懂了00后,也就读懂了未来。”在物质生活日益优渥的大时代背景下,00后正以个性化的姿态蓬勃生长,成为不容小觑的新生代经济力量,闪耀在社会舞台。

  近日,中国青年报·中青在线携手拼多多发布《爱“拼”青年——00后网购画像报告》,以拼多多平台2000年及之后出生的消费用户为观察窗口,深度挖掘2019年1月1日至12月31日(直播等部分产品数据取自2020年2月至3月)的用户特征、消费偏好、消费能力等综合信息,共同勾勒出一幅关于00后网购消费的画像,同时,一览疫情时期的“少年当家”本色。

  省钱有道 用财有章

  数据显示,2019年,拼多多活跃00后用户超5700万人,其中,男生占比38.15%,而女生则撑起了大半边天。每月人均消费水平与平台平均水平几乎持平,这意味着00后群体的消费能力,已在日常生活中显露“尖尖角”。

  虽然常把“买买买”挂在嘴边,但消费数据比口头禅来得更真实有趣:近八成00后拼多多用户每月消费在百元以下,而智能手机、笔记本电脑、平板电脑、耳机等3C数码商品则拉高了他们的平均消费水平。手机数码、美妆个护、食品零食、服饰鞋包、运动装备,是00后花销最多的五大类商品。其中,81.3%的手机数码订单与32.9%的美妆个护订单来自于平台“百亿补贴”专区。

  因为大多处于学生阶段,七成以上的00后每日使用拼多多的时间少于半小时,仅有1.13%的00后每日在线时长超三小时。中午12点至14点与夜间19点至22点,是00后出没网购平台的活跃时段。而对比订单曲线与活跃曲线,则能明显看出不同的时间属性:中午,00后更多为买而来;晚上,则更多为玩或逛而来。

  自认为不太会精打细算过日子的00后张雪雨,偶尔也会用拼多多帮亲戚朋友砍价拼单,她一般会在没课的间隙网购,但通常只看不买。“虽然暂时不需要,也能在浏览中体会到生活的乐趣,有时候还忍不住开始构想自己未来的样子。”张雪雨说。

  “薅羊毛”小能手的自律与智慧

  上大学后,买东西向来注重性价比的周弘芸,彻底开发了自己“薅羊毛”的技能。去年,她看中的一台点阵美容仪原价超三千,等来优惠活动后,立即用不到三千的价格买下,还拿到了很多赠品。当时的喜悦之情,用周弘芸的原话来形容就是“高兴得像个两百斤的孩子”。“眼观六路,耳听八方”是她的秘诀,“多留意商家的折扣信息,然后蹲点领券,最后快速下单就能搞定”。

  数据显示,00后的收藏商品数量,较拼多多平台平均水平高出12%。他们往往会货比三家,挑选最心仪的一款进行关注,耐心等待优惠活动的到来。看来,像周弘芸那样,用有限的金钱创造“无限”乐趣的00后“薅羊毛”小能手不在少数,而“狩猎感”,则是他们的特色之一。

  “因为钱太不经花了”,这是00后瑞克对于金钱的人生经验。自称恩格尔系数大于百分之六十的他,除了舍得在吃这件事上花钱,还会毫不犹豫地为自己的兴趣爱好买单:摄影、刺绣、木工,这些都需要花钱,所以他自大二以来就保持着每月储蓄百元的习惯。如今月均零花钱两千的瑞克,自认为是“价格敏感型用户”,对于细小数额的物品可以“放飞自我”,但大数目的消费还是得小心谨慎。

  年初,瑞克在拼多多平台百亿补贴专区买了一台手机,便宜了四百多元,这是一次让他感到满意的“薅羊毛”。但个性中的冷静理性提醒着瑞克,不能长久地沉浸在这种细碎的感官刺激之中,所以“薅羊毛”的投入与产出比是他考虑的重点。“要清楚自身的需求,如果东西不是自己所需要的,就算再便宜也不会心动”,瑞克说自己不想陷入消费主义的陷阱,也不想成为资本的“韭菜”,“说到底,还是穷,全靠爸妈给的生活费,哈哈”。

  北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为,在消费行为中,资金限制本身就是对能力的一种压力性锤炼。如果00后在这样的限制中,能更加理性,学会选择最合适自己的产品,这对于他们未来的消费形态,将会是一次很好的锻炼。

  一起“拼”出友谊的小船

  除了追求商品性价比,00后用户为消费行为赋予了更多元的意义:注重在购物的同时,体验社交的乐趣。

  数据显示,在购买商品时,仅有一成的00后会选择匿名购买;八成及以上的00后会在拼小圈中分享自己的真实评价,在评论区开辟展现自我的独特空间,而对于鞋包服装、美妆个护类的订单,还会大方晒出“买家秀”供他人参考。在他们发布的评价中,“真香定律”不会缺席,而表情符号“emoji”和“安全下车”亦别具特色。

  相较其他年龄段的用户,00后更愿意分享和表达。超九成的00后用户曾主动邀请好友拼单和购买过好友分享的商品,有折扣同享,有优惠共用,在一来一往的互动中,加深彼此情谊。其中,女生更喜欢呼唤“姐妹”上线一起逛,而男生则更爱买别人推荐的商品。此外,92.10%的活跃00后用户,曾经助力过好友完成“领现金红包”任务或自己邀请好友助力。

  “其实女生的友情来得很简单,一个购物链接就能愉快达成。”00后姜楠经常会和朋友们分享衣服、美妆、零食等商品,如果使用感良好,她会大大方方地评价“很喜欢”或“性价比高”,如果商品不尽人意,她也会耿直地分析出缺点在哪。姜楠觉得在一番评测后,能让对方不“踩雷”,本身就是一件高兴的事儿,如果还能在这种互动中升华友谊,“岂不美哉”。

  疫情期间00后“少年当家”

  一场疫情,拉长了00后大学生们与父母相处的时间,也让00后开始更多关注日常生活中的柴米油盐酱醋茶。

  数据显示,新冠肺炎疫情期间,00后还承担起了帮家长购买防疫用品的重任。在平台2020年2月至3月活跃的00后消费者中,有97.42%的人曾经搜索、收藏或关注过口罩及防疫消毒相关的商品和店铺,77.13%的人在期间下单。

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